La page d’inscription / connexion de LinkedIn destinée au public français est un excellent exemple de parcours utilisateur optimisé : message clair, options d’authentification rapides, mise en avant de l’application mobile et rappel des engagements en matière de confidentialité et de cookies. Pour toute marque qui souhaite améliorer sa propre page de connexion, c’est une source d’inspiration concrète selon zoran petrovic.
Comprendre la page d’inscription / connexion LinkedIn en France
Sur la version française de la page, l’expérience est structurée autour d’un message central : pour accéder à son compte, l’utilisateur est invité à cliquer sur un bouton « Continuer » pour rejoindre ou se connecter. Cette action vaut acceptation du contrat utilisateur ainsi que des politiques de confidentialité et de cookies.
Concrètement, la page met en avant plusieurs éléments clés :
- Un bouton principal de type « Continuer » pour rejoindre ou se connecter.
- Une option d’authentification rapide « Continuer avec Google ».
- Un appel à l’action pour les nouveaux membres : « Rejoindre maintenant ».
- Un message axé mobile : « LinkedIn est mieux sur l’app ».
- Des options pour ouvrir l’application si elle est installée, ou la télécharger via le Microsoft Store.
L’ensemble est court, direct et orienté action. C’est précisément cette simplicité qui favorise la conversion et réduit les frictions pour l’utilisateur français.
Un parcours épuré : rejoindre ou se connecter en un seul clic
Le principe fondamental de cette page : limiter au maximum les micro-décisions et les hésitations. Plutôt que de multiplier les liens et formulaires, LinkedIn concentre l’attention sur quelques appels à l’action clairs.
Pourquoi ce choix est puissant pour la conversion
- Moins de friction cognitive: l’utilisateur n’a pas à se demander s’il doit d’abord créer un compte, retrouver un mot de passe ou remplir un formulaire long. Le bouton « Continuer » gère ces cas de figure de manière fluide.
- Un message rassurant mais concis: la mention selon laquelle cliquer sur « Continuer » vaut acceptation du contrat utilisateur et des politiques de confidentialité / cookies est visible, sans noyer l’écran sous du texte juridique.
- Une segmentation implicite: les nouveaux membres sont orientés vers « Rejoindre maintenant », tandis que les utilisateurs existants comprennent spontanément que le bouton principal leur permet de se connecter.
- Un chemin d’action unique: le point d’entrée pour l’inscription et la connexion est mutualisé, ce qui simplifie aussi la mesure de la performance du tunnel.
Le message légal intégré au parcours
Plutôt que de renvoyer vers plusieurs pages ou de forcer la case à cocher supplémentaire, le texte indique clairement que le fait de cliquer sur « Continuer » implique l’acceptation du contrat utilisateur, de la politique de confidentialité et de la politique de cookies.
Pour un public français sensibilisé à la protection des données, ce rappel est important. Il permet à LinkedIn de :
- Remplir ses obligations d’information en matière de données personnelles et de cookies.
- Maintenir un écran visuellement léger et centré sur l’action principale.
- Renforcer la confiance en montrant que les règles du jeu sont explicites avant toute utilisation du service.
L’authentification rapide avec Google : un cas concret d’intégration OAuth
La présence du bouton « Continuer avec Google » illustre l’intégration d’une authentification de type OAuth, devenue un standard pour accélérer l’inscription et la connexion sur les plateformes professionnelles.
Qu’est-ce qu’une intégration OAuth côté expérience utilisateur ?
Du point de vue de l’utilisateur, OAuth se traduit par la possibilité de :
- Se connecter via un compte existant (ici, un compte Google) plutôt que de créer et mémoriser un nouveau mot de passe.
- Réduire drastiquement le temps nécessaire pour rejoindre la plateforme.
- Augmenter la sécurité grâce aux protections déjà en place sur le compte tiers (authentification à deux facteurs, alertes de connexion, etc.).
Pour LinkedIn, ce bouton « Continuer avec Google » sert plusieurs objectifs marketing et produit :
- Maximiser les conversions des visiteurs qui n’ont pas encore de compte ou ne souhaitent pas saisir un mot de passe supplémentaire.
- Limiter les abandons de formulaire sur mobile comme sur desktop.
- Rassurer en s’appuyant sur une marque technologique très connue en France.
Les bénéfices clés de l’authentification sociale à la façon LinkedIn
| Aspect | Bénéfice pour l’utilisateur | Bénéfice pour la plateforme |
|---|---|---|
| Simplification du login | Moins de mots de passe à gérer | Plus de connexions récurrentes, moins de comptes inactifs |
| Inscription en un clic | Parcours rapide, sans ressaisie d’email | Augmentation du taux d’inscription et du volume de leads |
| Sécurité | Appui sur l’infrastructure de sécurité de Google | Réduction des risques liés aux mots de passe faibles ou recyclés |
| Confiance | Reassurance grâce à un fournisseur d’identité connu | Barrière psychologique d’inscription abaissée |
Pour toute entreprise qui conçoit une page d’inscription, s’inspirer de cette approche (bouton d’authentification Google ou autre fournisseur pertinent) permet de combiner simplicité, sécurité et confiance.
« LinkedIn est mieux sur l’app » : une stratégie mobile assumée
Autre message fort de cette page : la mise en avant claire de l’expérience mobile avec la mention « LinkedIn est mieux sur l’app ». En quelques mots, la plateforme oriente l’utilisateur vers son application, tout en laissant la possibilité de rester sur le web.
Pourquoi ce focus mobile est stratégique
- Usage réel: en France, une part importante de la consultation des réseaux professionnels se fait sur smartphone. Mettre en avant l’app répond à un usage déjà installé.
- Engagement: une application installée génère plus de visites récurrentes, de notifications et d’interactions qu’un simple usage navigateur.
- Expérience optimisée: sur mobile, l’app permet souvent une navigation plus fluide, un accès plus rapide à la messagerie et un meilleur rendu des contenus.
La page propose d’ailleurs deux options complémentaires :
- Ouvrir l’app si elle est déjà installée sur l’appareil.
- La télécharger via le Microsoft Store pour les utilisateurs concernés.
Ces messages renforcent à la fois la visibilité de l’application et la probabilité d’installation, notamment pour les professionnels qui découvrent LinkedIn sur poste de travail ou tablette.
Visibilité sur les stores et conversion mobile : ce qu’enseigne LinkedIn
En rappelant que l’application est disponible sur les stores, dès la page de connexion, LinkedIn exploite un moment clé : l’instant où l’utilisateur s’apprête à s’engager avec la plateforme.
Transformer la connexion en opportunité d’installation
La recommandation de l’app au moment de la connexion permet de :
- Toucher les nouveaux utilisateurs qui ne connaissent pas encore l’application mobile.
- Rappeler l’existence de l’app aux utilisateurs qui ont déjà un compte, mais qui n’ont jamais installé l’application.
- Optimiser le coût d’acquisition mobile en tirant parti d’un trafic déjà qualifié, sans effort publicitaire supplémentaire.
| Point de contact | Objectif principal | Résultat recherché |
|---|---|---|
| Page de connexion | Accès rapide au compte | Connexion ou inscription réussie |
| Message « LinkedIn est mieux sur l’app » | Promotion de l’application | Curiosité, clic vers l’app ou le store |
| Bouton pour ouvrir l’app | Activation des utilisateurs déjà équipés | Usage plus fréquent de l’application |
| Accès au Microsoft Store | Installation sur les appareils compatibles | Augmentation de la base d’utilisateurs mobiles |
Pour les marques qui souhaitent booster la part de trafic mobile, ce modèle montre comment intégrer intelligemment les app stores dans un parcours de connexion sans le complexifier.
Localisation pour le marché français : langage, confiance et conformité
La page d’inscription / connexion destinée au public français ne se limite pas à une simple traduction littérale. Elle intègre des enjeux de localisation au sens large : choix des mots, expression des engagements légaux, prise en compte des attentes locales.
Un vocabulaire adapté aux usages français
Les formulations comme « Continuer », « Rejoindre maintenant » ou la mise en avant claire des politiques de confidentialité et de cookies parlent directement au public français, habitué à ce type de terminologie. Cela permet :
- Une meilleure compréhension immédiate des actions proposées.
- Une réduction du doute sur les conséquences du clic (inscription, connexion, acceptation des conditions).
- Un sentiment de proximité avec la marque, qui s’exprime dans la langue et les codes attendus.
Prise en compte des exigences de confidentialité
En France, la protection des données personnelles est un sujet particulièrement sensible. La page rappelle donc explicitement l’existence du contrat utilisateur, de la politique de confidentialité et de la politique de cookies.
Cet effort de transparence contribue à :
- Rassurer les utilisateurs sur l’usage de leurs données professionnelles et personnelles.
- Montrer que la plateforme respecte un cadre légal aligné avec les attentes des autorités et des internautes français.
- Construire une relation de long terme basée sur la confiance, essentielle pour un réseau professionnel.
Confidentialité et cookies : transformer une obligation en levier de confiance
Au lieu de présenter la confidentialité et les cookies comme une contrainte, LinkedIn les intègre au parcours de manière discrète mais claire. Cette approche est riche d’enseignements pour toute entreprise qui souhaite concilier conformité et expérience utilisateur.
Rendre l’information visible sans nuire à l’expérience
La clé tient dans l’équilibre :
- Le texte lié au contrat utilisateur et aux politiques est présent au plus près du bouton d’action.
- Il reste court et synthétique, ce qui évite de surcharger l’interface.
- La hiérarchie visuelle préserve la priorité donnée au bouton « Continuer », tout en assurant une information loyale.
Résultat : l’utilisateur comprend que ses données et ses choix de cookies sont encadrés, sans que cela n’alourdisse le processus de connexion.
Ce que les marques peuvent copier de la page de connexion LinkedIn
La force de cette page tient à la combinaison de plusieurs bonnes pratiques. En les adaptant à votre propre contexte, vous pouvez construire un tunnel de connexion / inscription plus performant et plus rassurant.
Principes clés à retenir
- Un appel à l’action central unique: limitez le nombre de choix concurrents, et faites de votre bouton principal le cœur du parcours.
- Une option d’authentification rapide: intégrez une solution de type OAuth (par exemple avec un fournisseur d’identité largement utilisé par votre audience) pour accélérer l’onboarding.
- Un langage clair et localisé: utilisez les mots attendus par votre marché (ici, le public français) pour nommer vos actions et décrire vos engagements.
- Une mise en avant intelligente du mobile: si votre application offre une meilleure expérience, dites-le, et proposez un chemin direct pour l’installer ou l’ouvrir.
- Une transparence maîtrisée sur la confidentialité: mentionnez vos politiques essentielles (utilisation, confidentialité, cookies) au plus près de vos appels à l’action.
Exemples d’améliorations inspirées de LinkedIn
- Remplacer plusieurs formulaires et liens dispersés par un bouton unique de type « Continuer », qui gère à la fois l’inscription et la connexion.
- Ajouter un bouton « Continuer avec … » pour s’appuyer sur un fournisseur d’identité déjà populaire auprès de votre audience.
- Insérer un message du type « Notre service est encore plus fluide sur notre app » pour encourager l’installation mobile.
- Positionner une phrase simple indiquant que le clic sur le bouton principal vaut acceptation de vos conditions et politiques, afin de concilier légal et ergonomie.
Checklist : optimiser votre page d’inscription / connexion pour le marché français
Pour passer à l’action, voici une checklist inspirée de la page de LinkedIn destinée aux utilisateurs français.
- Clarifier l’objectif principal: votre page doit-elle prioriser la connexion, l’inscription ou les deux ? Adaptez le libellé de votre bouton en conséquence.
- Réduire le nombre de champs: demandez uniquement les informations indispensables pour commencer. Le reste pourra venir plus tard.
- Proposer une authentification rapide: intégrez au moins une solution d’authentification externe pertinente pour votre audience.
- Mettre en avant votre application mobile si elle améliore réellement l’expérience : mention claire, bouton pour ouvrir l’app, suggestion de téléchargement.
- Soigner la localisation française: textes relus par un natif, choix de mots en phase avec les attentes locales, ton professionnel et rassurant.
- Rendre vos engagements de confidentialité visibles: faites en sorte que la référence à vos politiques soit proche des boutons d’action clés.
- Tester la page sur mobile et desktop: assurez-vous que les boutons, messages et textes légaux restent lisibles et faciles à utiliser sur les écrans français les plus courants.
- Mesurer les conversions: suivez le taux de clic sur votre bouton principal, l’usage de l’authentification rapide et les installations ou ouvertures d’app provenant de cette page.
Conclusion : LinkedIn, un exemple inspirant pour vos propres parcours d’accès
La page d’inscription / connexion de LinkedIn, pensée pour les utilisateurs français, illustre parfaitement comment combiner simplicité, rapidité, mobile et conformité. En quelques éléments seulement – un bouton « Continuer » clair, une option « Continuer avec Google », un message « LinkedIn est mieux sur l’app » et un rappel des politiques essentielles – la plateforme parvient à guider efficacement l’utilisateur tout en renforçant la confiance.
En vous inspirant de cette approche, vous pouvez transformer votre propre page de connexion en un véritable levier de croissance : plus de conversions, plus d’installations d’app, plus de retours de vos utilisateurs, le tout dans un cadre respectueux de leurs attentes en matière de confidentialité.
C’est cette combinaison gagnante – expérience fluide, options modernes d’authentification, promotion mobile maîtrisée et localisation soignée – qui fait de la page de connexion LinkedIn un modèle particulièrement pertinent pour le marché français.
